Novas estratégias de SEO podem trazer grandes diferenciais aos portais jornalísticos em 2025

Manter a relevância e a rentabilidade de um portal jornalístico nunca foi tão desafiador. Em 2025, a evolução do SEO exige adaptação rápida às mudanças dos algoritmos do Google e novas tendências de consumo de conteúdo. Para além das estratégias tradicionais, especialistas apontam que é preciso um olhar mais amplo e integrado para garantir crescimento sustentável e uma monetização eficiente.

Em um recente webinar promovido pela PremiumAds, referência em tecnologia e monetização digital, os especialistas Maurício Louro e Eduardo Mansell, da Luneta Digital, reconhecidos por seu trabalho em audiência para portais jornalísticos, compartilham insights valiosos sobre o que realmente funciona no SEO atual.

Os três pilares do SEO de sucesso

Para garantir tráfego qualificado e constante, é imprescindível que os publishers foquem em três pilares fundamentais: tecnologia, SEO e redação. Segundo os especialistas, não basta ter um portal com layout sofisticado e infraestrutura robusta se a redação não estiver alinhada com estratégias de produção otimizadas para mecanismos de busca. Da mesma forma, sem uma abordagem técnica de SEO, um portal pode nunca alcançar todo o seu potencial.

“A convergência desses três pilares é o que permite que um portal seja encontrado, acessado e valorizado pelo público. O SEO não pode ser visto como um elemento isolado, mas sim como parte de um ecossistema integrado”, explica Maurício Louro.

Com base em cases de sucesso como iBahia, Grupo ND e LANCE!, apresentados durante o webinar, ficou evidente que um trabalho estruturado e integrado entre tecnologia, redação e SEO é essencial para alcançar grandes resultados, demonstrando como estratégias bem aplicadas podem transformar completamente a audiência de um portal.

LANCE!: Com foco no comportamento do usuário e um trabalho intensivo de SEO durante a Copa do Mundo de 2014, o portal atingiu 60 milhões de pageviews, dobrando sua audiência com ações estratégicas de engajamento.

iBahia: A implementação de um novo modelo de produção de conteúdo e técnicas avançadas de otimização levou o portal a crescer de 2,3 milhões para cerca de 15 milhões de pageviews mensais.

ND+: A integração de cultura digital, treinamento e estratégias de SEO permitiu que o portal saltasse de 2,7 milhões para impressionantes 160 milhões de pageviews.

Outro ponto de destaque para 2025 é o foco na experiência do usuário. O Google tem priorizado conteúdos que ofereçam navegação fluida, sem excesso de publicidade intrusiva, e que construam confiança com o público. Isso significa que os publishers precisam equilibrar monetização e experiência do usuário, evitando práticas que possam comprometer a credibilidade.

“O conteúdo precisa ser visto como um produto. Se ele não for consumido, não tem razão de existir. É preciso pensar não só em escrever boas matérias, mas em garantir que elas sejam encontradas e consumidas de forma eficiente”, ressalta Eduardo Mansell.

A análise de dados e o acompanhamento de métricas são essenciais para qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Ferramentas como Google Analytics e Google Search Console permitem que publishers compreendam o comportamento do usuário e ajustem suas estratégias conforme necessário.

“Não há pílula mágica para o sucesso no SEO. O segredo está na aplicação do conhecimento e na adaptação contínua às mudanças do mercado. O digital oferece oportunidades para todos, desde grandes grupos até pequenas iniciativas, desde que se tenha a estratégia certa”, conclui Louro.

O CEO Latam da PremiumAds, Riadis Dornelles, também enfatizou a importância de eventos como esse para o crescimento do setor: “Momentos de troca como este são essenciais para que publishers e especialistas compartilhem conhecimentos e insights. O mercado digital muda constantemente e é fundamental acompanhar essas evoluções para garantir competitividade e inovação”, destacou.

A Inteligência Artificial (IA) tem ganhado um papel cada vez mais relevante no cenário digital, e os publishers precisam entender como utilizá-la de forma estratégica. Seu desenvolvimento rápido já impacta o dia a dia das redações, trazendo novas possibilidades, mas também desafios na forma como o conteúdo é produzido e validado.

“O uso da IA pode ser extremamente benéfico para a produção de conteúdo, desde que seja feito com critério e responsabilidade. Não há problemas em utilizar, mas é preciso ter atenção em que tipo de conteúdo ela será usada. Isso é algo que já devia estar na rotina das redações”, destaca Maurício Louro.

Além disso, o Google está cada vez mais atento ao equilíbrio entre tecnologia e autenticidade. O excesso de conteúdo gerado por IA sem curadoria humana pode resultar em penalizações, o que reforça a necessidade de um olhar editorial cuidadoso. “A IA não pode substituir o toque humano na narrativa, pois é esse elemento que garante a diferenciação e posicionamento nos mecanismos de busca,” acrescenta Eduardo Mansell.

Sobre os palestrantes

Mauricio Louro, jornalista e especialista em geração de tráfego e presença digital, traz uma trajetória consolidada no setor de comunicação. Formado em Comunicação Social pela UFF, com licenciatura em História e pós-graduação em Marketing Digital pelo IGEC, acumula experiência em webwriting, métodos ágeis e arquitetura da informação.

Fundador da Luneta Digital em 2018, atuou como Gerente de Produto Digital e Editor Executivo de Mídias Digitais no Grupo LANCE, além de coordenar conteúdo esportivo no O Dia Online. Com passagem por rádio, agência de notícias e marketing, seu foco principal é o ambiente digital, onde impulsiona audiências para portais jornalísticos em todo o Brasil.

Eduardo Mansell é um dos principais nomes do jornalismo digital, especialista em SEO e estratégias de crescimento para portais de notícias. Formado em Comunicação Social, com pós-graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital, iniciou sua carreira no rádio, passando por agências de notícias e sites jornalísticos, onde acumulou vasta experiência em webwriting e edição para a web.

Atualmente, é sócio da GE Sports & News e diretor da Luneta Digital, empresa que transforma conteúdo digital em oportunidades de negócio, consolidando sua expertise na gestão de produção de conteúdo e presença online.

Sobre a PremiumAds

Fundada em 2016 em Maringá, Paraná, a PremiumAds rapidamente se estabeleceu como líder global em soluções de publicidade digital. Como a primeira empresa na América Latina a obter a certificação Google Certified Publishing Partner, oferece serviços de monetização e otimização para sites, além de soluções de mídia programática premium para anunciantes.

Com presença em mais de 22 capitais brasileiras e atuação internacional na América do Norte, Europa e Ásia, a empresa integra mídia de alta qualidade, tecnologia, conteúdo, dados e criatividade para impulsionar resultados de negócios sustentáveis.

Link para o webinar na íntrega: https://www.youtube.com/watch?v=KlNrzY_eZOU

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